שידור טקסט של מצגות פומביות של המועמדים לפרס הפוליטי של RASO "חשבון המבורג".
נאום פתיחה של יבגני מינצ'נקו, נשיא RASO:
שמי יבגני מינצ'נקו. אני נשיא האגודה הרוסית ליחסי ציבור ובמקביל אני יו"ר חבר השופטים הזה של הפרס הזה, שיוענק השנה בפעם העשירית, הפרס נמשך כבר 10 שנים.
בקצרה על הפרס. עצם הרעיון של "חשבון המבורג" עלה בדרך הבאה: אני, בהיותי מומחה וחבר במספר חבר מושבעים, שמתי לב שלעתים קרובות רחוק מהפרויקטים הטובים ביותר מוגשות, ויתרה מכך, זוכה. כתוצאה מכך, למשל, מוערכים הקמפיינים של המועמד המפסיד. חשבתי שזה לא הוגן.
הגענו לרעיון שמכיוון שאנו מקדמים את הסטנדרטים הטובים ביותר של תקשורת, אנו בוחרים אותם ללא קשר אם הם רוצים שנקרא להם הטובים ביותר או לא. בהתאם לכך, חברי המושבעים ממנים מועמדים, אך משתתפים פוטנציאליים יכולים לפנות אליהם ולבקש מהם להציע את הקמפיין שלהם בקטגוריה כזו או אחרת. יש לנו יותר ויותר מועמדויות כל שנה, זה הגיוני, כי יש יותר משתתפים, יותר אנשים מוכנים. בנוסף, אנחנו מנסים לנתח לא רק את הרמה הפדרלית, אלא גם את הרמות האזוריות והמוניציפליות, כי גם שם קורים הרבה דברים מעניינים.
המשימה של המועמדים במצגת היא להוכיח שהפרויקט שלכם עומד בארבעה קריטריונים. תחרותיות, כלומר הייתה תחרות אמיתית. שנית, יעילות. אתה חייב לנצח, להשיג תוצאה טובה. למעשה, לפי הקריטריון הזה, ניתקו את הקמפיין בשלב הכניסה לרשימה הקצרה. ואז המשימה שלך: יכולת ייצור, באילו טכנולוגיות השתמשת כדי להשיג את התוצאה, ותחרותיות.
לעתים קרובות עולה השאלה האם מצגות משפיעות על התוצאות. כן, הם כן. אני יכול לתת לך דוגמה.
לפני מספר שנים הייתה לנו מצגת של הקמפיין של ראש חאקסיה ולנטין קונובלוב.