אנשים לא תמיד טובים בלהבין מה קורה במוחם של אחרים. בשום מקום זה יותר ברור מאשר בתחום המין והאהבה.
לדוגמה, גברים ונשים העריכו באופן שיטתי את התשוקות המיניות של המין השני, כך עולה ממחקר אחר. האמת הלא נוחה היא שסקס מוערך יתר על המידה, מספר גדל והולך של חוקרים אומרים. הוא נכפה במידה רבה על ידי משווקים ואדריכלים חברתיים מאז שנות ה-60, כי המיניות הקלה על מכירת מוצרים וגם על השליטה בחברה.