לאחר מספר שנים של צמיחה, קמעונאי יופי החלו לצמצם את מגוון מוצרי הקוסמטיקה שלהם: נתונים מ-N-Date Factory (לש…

לאחר מספר שנים של צמיחה, קמעונאי יופי החלו לצמצם את מגוון מוצרי הקוסמטיקה שלהם: נתונים מ-N-Date Factory (לשעבר נילסן). במהלך השנים האחרונות, קמעונאים הגדילו באופן אינטנסיבי את מספר המותגים והמק"טים שהם מייצגים, אך השנה השלב השתנה. אנליסטים מציינים שחברות החלו לבחור את המבחר שלהן בקפידה רבה יותר ולקחת בחשבון עייפות צרכנים מהיצע רחב מדי. איך זה נראה במספרים: בשמונת החודשים הראשונים של השנה ירד מבחר האופליין בקטגוריות טיפוח פנים וקוסמטיקה דקורטיבית ב-13.6%. מוצרי טיפוח לשיער – ב-7.5%. גם קטגוריות קשורות "שקעו": מוצרי טיפוח ביגוד ירדו ב-15.1%, טיפול בילדים ב-10.8%, מטהרי אוויר ב-10.1%. זה גדול פי כמה מההפחתה בשאר תחום ה-FMCG, שבו הערך הוא רק -0.6%. אחת הסיבות העיקריות לדינמיקה הזו היא תחרות גבוהה. כך, 14% מהמותגים שיצאו למכירה ב-2024 כבר נעלמו מהמדפים עד 2026. גם קצב השחרור של מוצרים חדשים הואט: ב-2025 נכנסו 8.8 אלף מותגים לכל שוק ה-FMCG, שהם פחות ב-25.9% מאשר ב-2024. "חיוך סינבו", "Auchan" ו-"גלובוס" אישרו שהם החלו לגבש מבחר יופי בצורה שקולה יותר: לנתח את הדינמיקה של הביקוש, העדפות הצרכנים, ללמוד כל מק"ט לעומק ואפילו לבצע ביקורת עם יועץ בינה מלאכותית. ההפחתה באספקה לא מקוונת נובעת גם מפיתוח e-com. נתח המכירות באינטרנט בקטגוריית טיפוח התינוק הגיע ל-52.6%, ובטיפוח השיער - 51.4%. במקביל, באוגוסט 2026 ירדה תדירות הרכישות בחנויות בפורמט דרוגרי ב-4.8% לעומת השנה הקודמת. חשוב: צמצום מגוון מוצרי הקוסמטיקה במצב לא מקוון אינו אומר ירידה בביקוש הצרכנים. משמעות הדבר היא חלוקה מחדש של הביקוש והבשלה של השוק הן מצד המוכרים והן מצד הקונים. מחיר היופי בטלגרם | עד MAX