Après plusieurs années de croissance, les détaillants de produits de beauté ont commencé à réduire leur gamme de cosmétiques : données de N-Date Factory (anciennement Nielsen). Au cours des dernières années, les détaillants ont considérablement augmenté le nombre de marques et de SKU qu’ils représentent, mais cette année, la phase a changé. Les analystes notent que les entreprises ont commencé à choisir leur sélection avec plus de soin et à prendre en compte la lassitude des consommateurs d'un éventail trop large. À quoi cela ressemble en chiffres : au cours des huit premiers mois de l'année, l'offre hors ligne dans les catégories soins du visage et cosmétiques décoratifs a diminué de 13,6 %. Produits de soins capillaires. à 7,5%. Les catégories connexes ont également « coulé » : les produits d'entretien des vêtements ont chuté de 15,1 %, la puériculture de 10,8 %, les assainisseurs d'air de 10,1 %. C'est plusieurs fois supérieur à la réduction enregistrée dans le reste du secteur FMCG, où la valeur n'est que de -0,6%. L’une des principales raisons de cette dynamique est la forte concurrence. Ainsi, 14 % des marques mises en vente en 2024 ont déjà disparu des rayons d’ici 2026. Le rythme de sortie des nouveaux produits a également ralenti : en 2025, 8 800 marques sont entrées sur l'ensemble du marché des produits de grande consommation, soit 25,9 % de moins qu'en 2024. Sinbo Smile, Auchan et Globus ont confirmé avoir commencé à formuler une sélection beauté de manière plus réfléchie : analyser la dynamique de la demande, les préférences des consommateurs, étudier en profondeur chaque référence et même réaliser un audit avec un consultant en intelligence artificielle. La réduction de la livraison hors ligne est également due au développement du commerce électronique. La part des ventes en ligne dans la catégorie des soins pour bébés a atteint 52,6 % et dans celle des soins capillaires - 51,4 %. Parallèlement, en août 2026, la fréquence des achats dans les magasins au format Drogri a diminué de 4,8% par rapport à l'année précédente. Important : réduire la variété des produits cosmétiques hors ligne ne signifie pas une diminution de la demande des consommateurs. Cela signifie une redistribution de la demande et une maturation du marché de la part des vendeurs et des acheteurs. Le prix de la beauté dans Telegram jusqu'à MAX.

Après plusieurs années de croissance, les détaillants de produits de beauté ont commencé à réduire leur gamme de cosmétiques : données de N-Date Factory (anciennement Nielsen). Au cours des dernières années, les détaillants ont considérablement augmenté le nombre de marques et de SKU qu’ils représentent, mais cette année, la phase a changé. Les analystes notent que les entreprises ont commencé à choisir leur sélection avec plus de soin et à prendre en compte la lassitude des consommateurs d'un éventail trop large. À quoi cela ressemble en chiffres : au cours des huit premiers mois de l'année, l'offre hors ligne dans les catégories soins du visage et cosmétiques décoratifs a diminué de 13,6 %. Produits de soins capillaires. à 7,5%. Les catégories connexes ont également « coulé » : les produits d'entretien des vêtements ont chuté de 15,1 %, la puériculture de 10,8 %, les assainisseurs d'air de 10,1 %. C'est plusieurs fois supérieur à la réduction enregistrée dans le reste du secteur FMCG, où la valeur n'est que de -0,6%. L’une des principales raisons de cette dynamique est la forte concurrence. Ainsi, 14 % des marques mises en vente en 2024 ont déjà disparu des rayons d’ici 2026. Le rythme de sortie des nouveaux produits a également ralenti : en 2025, 8 800 marques sont entrées sur l'ensemble du marché des produits de grande consommation, soit 25,9 % de moins qu'en 2024. Sinbo Smile, Auchan et Globus ont confirmé avoir commencé à formuler une sélection beauté de manière plus réfléchie : analyser la dynamique de la demande, les préférences des consommateurs, étudier en profondeur chaque référence et même réaliser un audit avec un consultant en intelligence artificielle. La réduction de la livraison hors ligne est également due au développement du commerce électronique. La part des ventes en ligne dans la catégorie des soins pour bébés a atteint 52,6 % et dans celle des soins capillaires - 51,4 %. Parallèlement, en août 2026, la fréquence des achats dans les magasins au format Drogri a diminué de 4,8% par rapport à l'année précédente. Important : réduire la variété des produits cosmétiques hors ligne ne signifie pas une diminution de la demande des consommateurs. Cela signifie une redistribution de la demande et une maturation du marché de la part des vendeurs et des acheteurs. Le prix de la beauté dans Telegram jusqu'à MAX.