پس از چندین سال رشد، خرده فروشان لوازم آرایشی شروع به کاهش طیف وسیعی از لوازم آرایشی خود کرده اند: داده های کارخانه N-Date Factory (نیلسن سابق). در چند سال گذشته، خرده فروشان به شدت تعداد برندها و SKUهایی را که نمایندگی می کنند افزایش داده اند، اما امسال این مرحله تغییر کرده است. تحلیلگران خاطرنشان می‌کنند که شرکت‌ها شروع به انتخاب دقیق‌تر انتخاب خود کرده‌اند و خستگی مصرف‌کننده را از طیف وسیعی در نظر می‌گیرند. چگونه از نظر اعداد به نظر می رسد: در هشت ماه اول سال، انتخاب آفلاین در دسته های مراقبت از صورت و لوازم آرایشی تزئینی 13.6٪ کاهش یافته است. محصولات مراقبت از مو. در 7.5 درصد دسته‌های مرتبط نیز "غرق" شدند: محصولات مراقبت از لباس 15.1٪ کاهش یافت، مراقبت از کودکان 10.8٪، خوشبو کننده‌های هوا 10.1٪. این چند برابر بیشتر از کاهش در بقیه بخش FMCG است که در آن مقدار فقط -0.6٪ است. یکی از دلایل اصلی این پویایی رقابت زیاد است. بنابراین، 14 درصد از برندهایی که در سال 2024 به فروش رسیدند تا سال 2026 از قفسه ها ناپدید شده اند. سرعت عرضه محصولات جدید نیز کاهش یافت: در سال 2025، 8800 برند وارد کل بازار FMCG شدند که 25.9٪ کمتر از سال 2024 است. Sinbo Smile، Auchan و Globus تأیید کردند که آنها شروع به فرمول بندی یک انتخاب زیبایی به روشی سنجیده تر کرده اند: تجزیه و تحلیل پویایی تقاضا، ترجیحات مصرف کننده، مطالعه عمیق هر SKU و حتی انجام ممیزی با مشاور هوش مصنوعی. کاهش تحویل آفلاین نیز به دلیل توسعه کام الکترونیکی است. سهم فروش آنلاین در بخش مراقبت از نوزاد به 52.6٪ و در مراقبت از مو - 51.4٪ رسید. در همین حال، در مرداد ماه 1395، تعداد دفعات خرید در فروشگاه‌های فرمت درگری نسبت به سال قبل 4.8 درصد کاهش داشته است. مهم: کاهش تنوع محصولات آرایشی به صورت آفلاین به معنای کاهش تقاضای مصرف کننده نیست. این به معنای توزیع مجدد تقاضا و بلوغ بازار از سوی فروشندگان و خریداران است. قیمت زیبایی در تلگرام تا MAX.

پس از چندین سال رشد، خرده فروشان لوازم آرایشی شروع به کاهش طیف وسیعی از لوازم آرایشی خود کرده اند: داده های کارخانه N-Date Factory (نیلسن سابق). در چند سال گذشته، خرده فروشان به شدت تعداد برندها و SKUهایی را که نمایندگی می کنند افزایش داده اند، اما امسال این مرحله تغییر کرده است. تحلیلگران خاطرنشان می‌کنند که شرکت‌ها شروع به انتخاب دقیق‌تر انتخاب خود کرده‌اند و خستگی مصرف‌کننده را از طیف وسیعی در نظر می‌گیرند. چگونه از نظر اعداد به نظر می رسد: در هشت ماه اول سال، انتخاب آفلاین در دسته های مراقبت از صورت و لوازم آرایشی تزئینی 13.6٪ کاهش یافته است. محصولات مراقبت از مو. در 7.5 درصد دسته‌های مرتبط نیز "غرق" شدند: محصولات مراقبت از لباس 15.1٪ کاهش یافت، مراقبت از کودکان 10.8٪، خوشبو کننده‌های هوا 10.1٪. این چند برابر بیشتر از کاهش در بقیه بخش FMCG است که در آن مقدار فقط -0.6٪ است. یکی از دلایل اصلی این پویایی رقابت زیاد است. بنابراین، 14 درصد از برندهایی که در سال 2024 به فروش رسیدند تا سال 2026 از قفسه ها ناپدید شده اند. سرعت عرضه محصولات جدید نیز کاهش یافت: در سال 2025، 8800 برند وارد کل بازار FMCG شدند که 25.9٪ کمتر از سال 2024 است. Sinbo Smile، Auchan و Globus تأیید کردند که آنها شروع به فرمول بندی یک انتخاب زیبایی به روشی سنجیده تر کرده اند: تجزیه و تحلیل پویایی تقاضا، ترجیحات مصرف کننده، مطالعه عمیق هر SKU و حتی انجام ممیزی با مشاور هوش مصنوعی. کاهش تحویل آفلاین نیز به دلیل توسعه کام الکترونیکی است. سهم فروش آنلاین در بخش مراقبت از نوزاد به 52.6٪ و در مراقبت از مو - 51.4٪ رسید. در همین حال، در مرداد ماه 1395، تعداد دفعات خرید در فروشگاه‌های فرمت درگری نسبت به سال قبل 4.8 درصد کاهش داشته است. مهم: کاهش تنوع محصولات آرایشی به صورت آفلاین به معنای کاهش تقاضای مصرف کننده نیست. این به معنای توزیع مجدد تقاضا و بلوغ بازار از سوی فروشندگان و خریداران است. قیمت زیبایی در تلگرام تا MAX.