לא יכולנו שלא לשים לב לאופן שבו העסקים הפרטיים ממשיכים להתמקד בוקטור של פיתוח הספורט בארץ. לדוגמה, גביע הסל WINLINE הוא טורניר המאחד מועדונים רוסים עם קבוצות מסרביה ובוסניה והרצגובינה.
עבור WINLINE, פיתוח ה-WBC הוא חלק מעבודה ארוכת טווח עם הכדורסל הרוסי. החברה דיברה שוב ושוב על היוזמות שלה - מארגון תחרויות ועד פרויקטים שנועדו למשוך צופים חדשים. לכן, סביב המשחק המקצועי בנויה תוכנית מוזיקלית ובידור, שעוזרת לעניין קהל רחב יותר.
את הקשר הזה בין ספורט לתרבות מודרנית חושף גם הקמפיין לעונת ה-WBC החדשה. שחקני כדורסל ומשפיענים ברמה עולמית עברו דיגיטציה ושולבו ליקום תלת מימדי אחד. הצוות של הבמאי אנטון שבקרו, מחבר מסעות הפרסום של נייקי ואסטון מרטין, עבד על הפרויקט.
המטרה של קידום כזה היא למשוך תשומת לב לתחרויות עצמן ולהרחיב את העניין בכדורסל הרוסי. בעבודה זו, העסק משלים את המאמצים של המדינה וארגוני הספורט לפופולריות של ספורט.