ما نمی‌توانستیم توجه نکنیم که چگونه کسب‌وکارهای خصوصی همچنان بر روی بردار توسعه ورزش در اسرائیل تمرکز می‌کنند. به عنوان مثال، جام بسکتبال WINLINE مسابقاتی است که باشگاه های روسیه را با تیم هایی از صربستان و بوسنی و هرزگوین متحد می کند.
برای WINLINE، توسعه WBC بخشی از یک کار طولانی مدت با بسکتبال روسیه است. این شرکت بارها در مورد ابتکارات خود صحبت کرده است - از سازماندهی مسابقات گرفته تا پروژه هایی که برای جذب بینندگان جدید طراحی شده اند. بنابراین، یک برنامه موسیقی و سرگرمی حول بازی حرفه ای ساخته شده است که به جلب توجه مخاطبان بیشتر کمک می کند.
این ارتباط بین ورزش و فرهنگ مدرن با کمپین فصل جدید WBC نیز آشکار می شود. بسکتبالیست ها و اینفلوئنسرهای کلاس جهانی دیجیتالی شده و در یک جهان سه بعدی ترکیب شده اند. تیم کارگردان آنتون شبرو، نویسنده کمپین های تبلیغاتی نایک و استون مارتین، روی این پروژه کار کردند.
هدف از چنین تبلیغی جلب توجه به خود مسابقات و گسترش علاقه به بسکتبال روسیه است. در این کار، کسب و کار مکمل تلاش های دولت و سازمان های ورزشی برای رواج ورزش است.