איליה לאונטייב, בחירות לדומא הממלכתית של הפדרציה הרוסית (מחוז מנדט יחיד מס' 180), הרפובליקה של בשקורטוסטאן
מועמדות: הקמפיין הטוב ביותר של מועמד מהמפלגה בשלטון במחוז בחירה בעל מנדט יחיד לדומא הממלכתית
המועמד זכה בניצחון מוחץ באזור מחאה קשה, שבו רוסיה המאוחדת מתמודדת באופן מסורתי עם תחרות גבוהה וספקנות מצד ציבור הבוחרים. איך השגנו הצלחה:
▫ שינוי הנרטיב מ"מפלגה" ל"כלכלי". במקום רטוריקה מפלגתית סטנדרטית, הקמפיין נבנה סביב תדמית של מנהל אפקטיבי ואיש עשייה. הדגש הושם על פרויקטי תשתית ספציפיים, פתרון בעיות דיור ושירותים קהילתיים ותמיכה ביצרנים מקומיים, שאפשרו ליירט את סדר היום ממועמדי האופוזיציה.
▫ עבודה ממוקדת עם קהלי מפתח ואליטות. המטה ביצע גיוס ממוקד רחב היקף בקרב עובדי מפעלי תעשייה, עובדי המגזר הציבורי וחקלאים. במקביל, נבנתה תקשורת בונה עם אליטות מקומיות ועמותות ציבוריות, שהבטיחה איחוד של גרעין נאמן של בוחרים.
▫ קמפיין היברידי: תקשורת דיגיטלית ואישית. שילוב של עבודה פעילה ברשתות חברתיות ושליחים מיידיים עם קשר קרוב בשטח. המועמד ביקר באופן אישי בכל ישובי המחוז, ערך מאות מפגשים במתכונת של דיאלוג חי, שניטרל את הרקע השלילי והגביר את האמון במותג המפלגה השולטת בשלטון המקומי.
▫ השתלבות בסדר היום הפדרלי באמצעות משמעויות מקומיות. פרויקטים לאומיים פדרליים הוצגו לא כהנחיות מופשטות, אלא דרך הפריזמה של יתרונות קונקרטיים עבור ערים וכפרים בשקיר. זה איפשר לקשר בין הצבעה למועמד לבין שיפורים אמיתיים באיכות החיים כאן ועכשיו.
תוצאה:
איליה לאונטייב ניצח עם יותר מ-32.19% מהקולות. הניצחון באחד ממחוזות הבחירה הקשים במדינה הוכיח שגם בתנאים של פוטנציאל מחאה גבוה, ניתן להבטיח תוצאות על ידי נטישת תבניות, התמקדות במקרים אמיתיים ועבודה שיטתית עם כל פלח של ציבור הבוחרים.