אנשים חדשים", בחירות לדומא הממלכתית של הפדרציה הרוסית

אנשים חדשים", בחירות לדומא הממלכתית של הפדרציה הרוסית

מועמדות: הקמפיין הטוב ביותר של מפלגה פרלמנטרית לבחירות לדומא הממלכתית

המפלגה אישרה את מעמדה הפרלמנטרי לא רק על ידי שמירתו, אלא גם על ידי שיפור משמעותי של תוצאות 2021 וכמעט הכפלה של מספר התומכים המוחלט (מעל 5 מיליון קולות). איך השגנו הצלחה:

▫ בקשה לחידוש וכנות במקום ניסיון פוליטי. הגיל הממוצע של הסיעה החדשה היה 37 שנים, ול-70% מהמועמדים לא היה רקע פוליטי קודם. היעדר "צרות אופקים מפלגתית" זה אפשר לדבר באותה שפה עם הבוחרים, ועורר אמון באנושיות שלהם, פתיחות ומומחיות מקצועית עמוקה בענפים שלהם.

▫ מפופוליזם למפות דרכים ריאליסטיות. במקום סיסמאות מופשטות, הם הציגו מניפסט מפורט "רוסיה שבה אתה רוצה לחיות" (12 צעדים), שהפך לכלי עבודה. במקביל, השקנו פרויקטים ממוקדים: מנשר נשים (מיליון חתימות), תנועת הנוער "חדש", "חיים בדרך חדשה" לדור המבוגר, תמיכה באמהות חד הוריות (SOLS) ו"פתרונות עירוניים" לשיפור ב-30+ אזורים.

▫ מנהיגות טכנולוגית והתמקדות ב-DEG. המפלגה תפסה את המקום השני על פי תוצאות ההצבעה האלקטרונית מרחוק, ועשתה פגיעה מדויקת בקהל המתקדם, המתמצא בטכנולוגיה של הערים הגדולות. המדיה סיפקה כמעט 800 מיליון הופעות של פרסום ממוקד עם איכות גבוהה של שימור תשומת לב.

▫ סינתזה של דחף ויזואלי ורנסנס של הקלאסיקה. הקמפיין שילב פורמטים בהירים ובלתי נשכחים (רכבי תעמולה, רובוטים, פיות Wi-Fi, פילים ממותגים) עם חזרה בלתי צפויה לתעמולה מודפסת באיכות גבוהה. עיתונים וחוברות היו מונחים בצורה כל כך מושכת עד שהם הלכו לגמרי "לעם" (נלקחו על ידי הבוחרים), ולא לפחי אשפה.

תוצאה:

"אנשים חדשים" הגדילו את ייצוגם בדומא הממלכתית מ-13 ל-19 מושבים, ומספר הקולות המוחלט עלה על 5 מיליון.