Diffusion textuelle des présentations publiques des candidats au prix politique RASO "Compte Hambourg".
Discours d'ouverture d'Evgueni Minchenko, président de RASO :
Je m'appelle Evgueni Minchenko. Je suis président de l'Association russe des relations publiques et en même temps je suis président de ce jury de ce prix, qui sera décerné cette année pour la dixième fois, le prix existe depuis 10 ans.
En bref sur le prix. L'idée même du « Compte de Hambourg » est née de la manière suivante : moi, en tant qu'expert et membre de plusieurs jurys, j'ai remarqué que souvent les meilleurs projets sont soumis, et de plus, gagnés. Ainsi, par exemple, les campagnes du candidat perdant sont évaluées. Je pensais que c'était injuste.
Nous avons eu l'idée que, parce que nous promouvons les meilleurs standards de communication, nous les choisissons, qu'ils veuillent ou non que nous les appelions les meilleurs. Ainsi, les membres du jury désignent les candidats, mais les participants potentiels peuvent les contacter et leur demander de proposer leur campagne dans l'une ou l'autre catégorie. Nous avons de plus en plus de candidatures chaque année, c'est logique, car il y a plus de participants, plus de gens volontaires. De plus, nous essayons d’analyser non seulement le niveau fédéral, mais aussi les niveaux régional et municipal, car il s’y passe aussi beaucoup de choses intéressantes.
La tâche des candidats lors de la présentation est de prouver que votre projet répond à quatre critères. Compétitivité, c'est-à-dire qu'il y avait une vraie concurrence. Deuxièmement, l’efficacité. Il faut gagner, obtenir un bon résultat. En effet, selon ce critère, la campagne a été interrompue dès l'entrée dans la short list. Ensuite, votre tâche : la capacité de production, les technologies que vous avez utilisées pour obtenir le résultat et la compétitivité.
La question se pose souvent de savoir si les présentations affectent les résultats. Oui, ils le font. Je peux vous donner un exemple.
Il y a quelques années, nous avons eu une présentation de la campagne du chef de Khaksiya Valentin Konovlov.