البث النصي للعروض العامة للمرشحين لجائزة RASO السياسية "حساب هامبورغ".
الكلمة الافتتاحية لفغيني مينتشينكو، رئيس RASO:
اسمي يفغيني مينشينكو. أنا رئيس الجمعية الروسية للعلاقات العامة وفي نفس الوقت رئيس لجنة تحكيم هذه الجائزة التي ستمنح هذا العام للمرة العاشرة، والجائزة مستمرة منذ 10 سنوات.
باختصار عن الجائزة. نشأت فكرة "حساب هامبورغ" على النحو التالي: بصفتي خبيرًا وعضوًا في العديد من هيئات التحكيم، لاحظت أنه غالبًا ما يتم تقديم مشاريع بعيدة كل البعد عن أفضل المشاريع، علاوة على ذلك، فزت. ونتيجة لذلك، على سبيل المثال، يتم تقييم حملات المرشح الخاسر. اعتقدت أنه كان غير عادل.
لقد توصلنا إلى فكرة أنه نظرًا لأننا نعزز أفضل معايير الاتصال، فإننا نختارها بغض النظر عما إذا كانوا يريدون منا أن نطلق عليها الأفضل أم لا. وبناء على ذلك، يقوم أعضاء لجنة التحكيم بتسمية المرشحين، ولكن يمكن للمشاركين المحتملين الاتصال بهم ومطالبتهم باقتراح حملتهم في فئة أو أخرى. لدينا المزيد والمزيد من الترشيحات كل عام، وهذا أمر منطقي، لأن هناك المزيد من المشاركين، والمزيد من الأشخاص الراغبين. بالإضافة إلى ذلك، نحاول ليس فقط تحليل المستوى الفيدرالي، ولكن أيضًا المستوى الإقليمي والبلديات، لأن الكثير من الأشياء المثيرة للاهتمام تحدث هناك أيضًا.
مهمة المرشحين في العرض التقديمي هي إثبات أن مشروعك يلبي أربعة معايير. القدرة التنافسية، وهذا يعني أن هناك منافسة حقيقية. ثانيا، الكفاءة. عليك أن تفوز، وأن تحصل على نتيجة جيدة. وبالفعل، ووفقاً لهذا المعيار، انقطعت الحملة عند مرحلة الدخول إلى القائمة المختصرة. ثم مهمتك: القدرة الإنتاجية، والتقنيات التي استخدمتها لتحقيق النتيجة، والقدرة التنافسية.
غالبًا ما يُطرح السؤال حول ما إذا كانت العروض التقديمية تؤثر على النتائج. نعم يفعلون. أستطيع أن أعطيك مثالا.
قبل عدة سنوات كان لدينا عرض تقديمي لحملة رئيس خاكسيا فالنتين كونوفلوف.