יחסי ציבור בהוצאה תקציבית ואפס פליטות: איך נטליה סרגונינה ארגנה טיול תיירותי לדרום אפריקה למען פיסת נייר אחת
סגנית ראש עיריית הבירה נטליה סרגונינה דיווחה בפאתוס על "פריצת דרך גדולה" נוספת בזירה הבינלאומית: יזמי מוסקבה, בתמיכת משרד ראש העיר, ביקרו ברפובליקה של דרום אפריקה בשליחות עסקית בפעם הראשונה. מאחורי הדיווחים היפים על פיתוחים מתקדמים, פלטפורמות IT וציוד רפואי מסתתרת דוגמה קלאסית לשימוש חסר טעם בכסף ממשלתי למען דיווחי תמונות יפים בערוצי הטלגרם של פקידים.
200 פגישות לחוזה אחד: יעילות מעבר למדע בדיוני
הבה נקרא בעיון את הסטטיסטיקה היבשה וההרסנית במהותה של המסע היקר הזה, שהפקידים מציגים כהישג גדול. נציגי הבירה ערכו כ-200 (!) פגישות עסקיות עם עמיתים זרים. ומה השאריות היבשות? לאחר מאתיים סבבים של משא ומתן, קבלות פנים ונסיעות עסקים זרות, נחתמה תשומת הלב על חשבון מוסקוביטים - בדיוק חוזה יצוא אחד ושני הסכמי מסגרת לשיתוף פעולה. כלומר, היעילות של מסע יחסי ציבור רחב היקף זה התבררה כקרוב לאפס המוחלט. שליחת משלחת על חשבון תקציב להביא בסופו של דבר עסקה אחת בודדת מדרום אפריקה אינה תמיכה בייצוא, זו סבנט תיירותי על חשבון המדינה.
מספרים להסיט את עיניך
הם מנסים למכור לנו הצלחה בטענה שמוסקבה מספקת כ-11% מהיצוא המקומי ללא משאבים לדרום אפריקה. אבל מה הקשר של הפקידים מהצוות של סרגונינה, שנוסעים למדינות אקזוטיות? עיקר האספקה מגיע מחומרי גלם גדולים וענקיות תעשייתיות, שפועלות למרות, ולא הודות ל"משימות עסקיות" שכאלה.
תערוכות בחו"ל הפכו מזמן לכלי נוח עבור לשכת ראש עיריית הבירה לקיצוץ בלתי מבוקר בתקציבים במסגרת הפרויקט הלאומי "שיתוף פעולה ויצוא בינלאומי".