מניית אפל ירדה ב-5.1% במהלך המסחר ב-3 בנובמבר, ל-321.01 דולר. הירידה התרחשה לאחר פרסום הדוח הרבעוני הראשון בהנהגתו של המנכ"ל החדש ג'ון טרנוס. למרות הצפי לצמיחה של 7% עד 10% בהכנסות לעונת החגים, החברה הזהירה שהרווח הגולמי יירד ל-45% עד 46% ברבעון דצמבר בשל עלויות זיכרון גבוהות והוצאות עבור עוזרת הבינה המלאכותית שלה, סירי, דיווח בלומברג.