سهام اپل در معاملات روز 3 نوامبر 5.1 درصد کاهش یافت و به 321.01 دلار رسید. این کاهش پس از انتشار اولین گزارش فصلی تحت رهبری مدیر عامل جدید جان تارنوس رخ داد. به گزارش بلومبرگ، علیرغم انتظار 7 تا 10 درصد رشد درآمد برای فصل تعطیلات، این شرکت هشدار داد که سود ناخالص در سه ماهه دسامبر به 45 تا 46 درصد کاهش خواهد یافت که دلیل آن هزینه‌های حافظه و هزینه‌های بالاتر برای دستیار هوش مصنوعی خود، سیری است.