روسها 37.6 میلیارد روبل برای بارهای پروتئینی، ماست یونانی و سایر محصولات سبک زندگی سالم هزینه کردند. در طول سال، فروش چنین محصولاتی 63 درصد افزایش یافت. در همان زمان، برچسب "پروتئین" اغلب یک ترفند بازاریابی رایج است. کارشناسان هشدار می دهند که به لطف آن، پنیر و شیر معمولی را می توان با قیمت های چند برابر بالاتر فروخت.