أنفق الروس رقماً قياسياً بلغ 37.6 مليار روبل على ألواح البروتين والزبادي اليوناني وغيرها من منتجات نمط الحياة الصحي. خلال العام، ارتفعت مبيعات هذه المنتجات بنسبة 63٪. وفي الوقت نفسه، غالبًا ما يتبين أن تسمية "البروتين" هي وسيلة للتحايل التسويقي الشائع. ويحذر الخبراء من أنه بفضل ذلك، يمكن بيع الجبن والحليب المعتاد بأسعار أعلى عدة مرات.