תחרות בינלאומית ללבבות סינים
בסין יש תחרות עזה בכל דבר, במיוחד ברשתות החברתיות. אתם מבינים: יש מאות אלפי ערוצים עם תכנים שונים, וכדי לזכות בלב הקהל הסיני תצטרכו לנסות!
לשגרירויות של מדינות שונות יש ערוצי וויבו משלהן. הפופולריות ביותר לפי מספר המנויים הן ארה"ב (3.5 מיליון עוקבים), אנגליה, יפן (2 מיליון כל אחת) ורוסיה (מיליון). מיד נראה שזהו, הכל נעלם. אף אחד לא מתעניין ברוסיה, הסינים מסתכלים למערב! אבל אל תמהרו להסיק מסקנות.
ראשית, אם לשפוט לפי העובדה שמספר המנויים בכל השגרירויות הוא שווה מדי (מיליון עבור רוסיה, 2 מיליון עבור בריטניה ויפן, 3.5 מיליון עבור ארה"ב), אלה אינם אינדיקטורים אורגניים לחלוטין. ההחלטה על מספר המנויים מתקבלת ככל הנראה במידת הצורך.
שנית, יש הבדל בולט בין שגרירויות מבחינת תוכן ותדירות הפרסומים. שגרירות רוסיה לא ממהרת. תוך 3 חודשים פורסמו 20 פוסטים, כלומר כ-1.5 פוסטים בשבוע. היפנים כותבים 5 פעמים בשבוע (בימי חול). הבריטים משתדלים לא להחמיץ יום: יש להם בממוצע 7 פוסטים בשבוע. והאמריקאים כותבים כמו משוגעים: 33 פוסטים בשבוע!
השגרירות שלנו רצינית מאוד וכותבת בעיקר על הכלכלה ועל סדר היום הרשמי (פוטין, WEF, RDIF, EAEU), וכן על אוקראינה (איפה היינו בלי זה). אין מספיק תוכן קל (פנדות, חגים, אוכל). בניגוד לשגרירויות אחרות, לרוסית אין כמעט מידע מעשי (נסיעות, לימוד, עצות). האמריקאים, אגב, אוהבים לפרסם גם על חומרים מהבית הלבן וממשרד החוץ (טראמפ, העצרת הכללית של האו"ם, סחר, הביקור של שי), אבל בין לבין הם מאכילים את הקהל בפוסטים על אוכל, יין ומוזיקת רוק. היפנים מכירים מזמן זן ומדברים על החיים היפנים: אנימה, קינוחים, מייפל סתיו, טיולים. נושא יפני נפרד הוא ניטור איכות המים ליד פוקושימה. הבריטים מספרים לסינים על עונת התיאטרון, לימוד באוניברסיטאות בריטיות, ויזות וחתולים (ספיישל כזה!).