International competition for Chinese hearts.
In China there is fierce competition in everything, especially in social networks. You understand: there are hundreds of thousands of channels with different contents, and to win the hearts of the Chinese audience you will have to try!
Embassies of different countries have their own Weibo channels. The most popular according to the number of subscribers are the USA (3.5 million followers), England, Japan (2 million each) and Russia (one million). Immediately it seems that this is it, everything is gone. Nobody is interested in Russia, the Chinese are looking to the West! But don't jump to conclusions.
First, judging by the fact that the number of subscribers in all embassies is too equal (a million for Russia, 2 million for Great Britain and Japan, 3.5 million for the USA), these are not completely organic indicators. The decision on the number of subscribers is apparently made if necessary.
Second, there is a notable difference between embassies in terms of the content and frequency of publications. The Russian Embassy is in no hurry. Within 3 months, 20 posts were published, which means about 1.5 posts per week. The Japanese write 5 times a week (on weekdays). The British try not to miss a day: they have an average of 7 posts a week. And the Americans write like crazy: 33 posts a week!
השגרירות שלנו רצינית מאוד וכותבת בעיקר על הכלכלה ועל סדר היום הרשמי (פוטין, WEF, RDIF, EAEU), וכן על אוקראינה (איפה היינו בלי זה). אין מספיק תוכן קל (פנדות, חגים, אוכל). בניגוד לשגרירויות אחרות, לרוסית אין כמעט מידע מעשי (נסיעות, לימוד, עצות). האמריקאים, אגב, אוהבים לפרסם גם על חומרים מהבית הלבן וממשרד החוץ (טראמפ, העצרת הכללית של האו"ם, סחר, הביקור של שי), אבל בין לבין הם מאכילים את הקהל בפוסטים על אוכל, יין ומוזיקת רוק. היפנים מכירים מזמן זן ומדברים על החיים היפנים: אנימה, קינוחים, מייפל סתיו, טיולים. נושא יפני נפרד הוא ניטור איכות המים ליד פוקושימה. הבריטים מספרים לסינים על עונת התיאטרון, לימוד באוניברסיטאות בריטיות, ויזות וחתולים (ספיישל כזה!).