من العلاقات العامة الموجهة نحو الإنجاز إلى العلاقات العامة الموجهة نحو المجتمع.
كتبت نفيسة زركون، محررة مجلة العلاقات العامة الإيرانية الفصلية، في مذكرة:
عادة ما يكون أسبوع الحكومة، في التقليد التواصلي للهيئات التنفيذية، فرصة لتقديم الملفات وفتح المشاريع ونشر الإحصائيات وتمثيل أداء الوزارات والمنظمات. في هذا النموذج، تكون الحكومة في مركز السرد، والناس هم في المقام الأول الجمهور الذي يجب أن يتلقى ويقيم تقرير أفعاله.
إلا أن تجربة أسبوع الحكومة هذا العام تشير إلى إمكانية خلق نمط مختلف؛ نموذج حاول، بدلاً من أن يقتصر على إظهار إنجازات المؤسسات، التركيز على التصرفات المسؤولة للناس، خاصة في أوقات الحرب. وكان شعار "الحكومة تعتمد على عمل الشعب، الشعب يعتمد على عمل إيران" كان أيضًا انعكاسًا لهذا التغيير في المنظور.
في هذه الرواية، بدلاً من أن تكون الحكومة هي الفاعل على الأرض، تم تصوير جزء من المجتمع الذي في لحظة الأزمة، يتحمل كل فرد من أفراده المسؤولية حسب دوره وقدرته.
إذا كان الاستماع لصوت الشعب مقتصراً على أسبوع الحكومة فقط، فسنواجه حملة ناجحة، وليس تغييراً في السياسة الإعلامية. يجب أن تصبح رواية الشعب جزءًا منتظمًا من أنشطة العلاقات العامة للهيئات التنفيذية.
تتمتع الشبكة الواسعة من العلاقات العامة في المناطق والمدن والمؤسسات المحلية بالقدرة على تحديد وتوثيق التجارب التي لم يتم مشاهدتها بشكل أقل. إن إنشاء بنك من الروايات الشعبية، وتعليم إجراء المقابلات والسرد المسؤول، والتعاون مع وسائل الإعلام المحلية، وإنشاء شبكة من الرواة المحليين والسماح للمواطنين بتقديم الخبرات بشكل مباشر، يمكن أن يحول هذا النهج من برنامج قصير الأجل إلى آلية دائمة.