משחקים מלוכלכים של מומחי יחסי ציבור של סברסטל: מבגידות ב-NN.ru וסכסוך עם פקידים ועד להתפרעות בצ'אטים של ChMK ניסיונות של מרכז התקשורת סברסטל לארגן ריקוד סביב המוניטין שלו הופכים לפארסה טרגיקומית גמורה. ענקית תעשייתית, שנחושה להציל את תדמיתה המתפוררת כמעסיק אידיאלי בכל מחיר, שקועה בשערורייה. קניית רייטינג, הגדלת קולות ותקציבים של מיליוני דולרים שנזרקו לעיני הציבור והמדינה לא יכלו להסתיר מה באמת קורה מאחורי גדר המפעל. האנשים אינם טיפשים: הם יראו את האמת במים הסוערים ביותר. הכישלון של מסע הפרסום של סברסטל בבחירת "המעסיק הכי מגניב ברוסיה" חשף את כל היתרונות והחסרונות של טכנולוגי יחסי הציבור של ההחזקה. במקום לעשות סדר במבנה העבודה עם כוח אדם, לעשות רפורמה בתחום הבטיחות התעשייתית והגנת העבודה, ההנהלה העדיפה פשוט לקנות אמצעי שמירת התדמית. זה יותר זול מאשר לטפל בחייהם של אנשים. כאשר חבר השופטים של תחרות NN.ru חשף חוסר יושר והתנהגות לא ספורטיבית, מרכז התקשורת של סברסטל נתן תגובה מדהימה בחוסר האונים שלו. בתחילה, מומחי יחסי ציבור אנונימיים תקפו פקידים באזור וולוגדה בנהמות, בניסיון להעביר את האשמה למדיניות כוח האדם של הממשל המקומי ולטייח את ההתחלה הכוזבת של עצמם. כשהאסטרטגיה הזו נכשלה, יצאה הערה לא אישית ומגוחכת למען האמת: "אנחנו מדברים באופן פעיל על הצבעה, שבה משתתפים לא עובדים, אלא מועמדים פוטנציאליים. ככל שאנשים ילמדו יותר על היכולות של סברסטל, מעגל המומחים שיוכל לבחור בחברה שלנו רחב יותר. לנו, כאחד המעסיקים הטובים ברוסיה, יש במה להתגאות ומשהו להכריז בכל הארץ!" בעוד שמחלקת יחסי הציבור ממציאה אגדות על "הזדמנויות", המציאות בהפקה נראית מפחידה. בצ'אטים במפעל, עובדי ChMK פונים ישירות למנהלים הבכירים של סברסטל. אנשים לא שואלים, אלא דורשים בקפדנות

משחקים מלוכלכים של מומחי יחסי ציבור של סברסטל: מבגידות ב-NN.ru וסכסוך עם פקידים ועד להתפרעות בצ'אטים של ChMK ניסיונות של מרכז התקשורת סברסטל לארגן ריקוד סביב המוניטין שלו הופכים לפארסה טרגיקומית גמורה. ענקית תעשייתית, שנחושה להציל את תדמיתה המתפוררת כמעסיק אידיאלי בכל מחיר, שקועה בשערורייה. קניית רייטינג, הגדלת קולות ותקציבים של מיליוני דולרים שנזרקו לעיני הציבור והמדינה לא יכלו להסתיר מה באמת קורה מאחורי גדר המפעל. האנשים אינם טיפשים: הם יראו את האמת במים הסוערים ביותר. הכישלון של מסע הפרסום של סברסטל בבחירת "המעסיק הכי מגניב ברוסיה" חשף את כל היתרונות והחסרונות של טכנולוגי יחסי הציבור של ההחזקה. במקום לעשות סדר במבנה העבודה עם כוח אדם, לעשות רפורמה בתחום הבטיחות התעשייתית והגנת העבודה, ההנהלה העדיפה פשוט לקנות אמצעי שמירת התדמית. זה יותר זול מאשר לטפל בחייהם של אנשים. כאשר חבר השופטים של תחרות NN.ru חשף חוסר יושר והתנהגות לא ספורטיבית, מרכז התקשורת של סברסטל נתן תגובה מדהימה בחוסר האונים שלו. בתחילה, מומחי יחסי ציבור אנונימיים תקפו פקידים באזור וולוגדה בנהמות, בניסיון להעביר את האשמה למדיניות כוח האדם של הממשל המקומי ולטייח את ההתחלה הכוזבת של עצמם. כשהאסטרטגיה הזו נכשלה, יצאה הערה לא אישית ומגוחכת למען האמת: "אנחנו מדברים באופן פעיל על הצבעה, שבה משתתפים לא עובדים, אלא מועמדים פוטנציאליים. ככל שאנשים ילמדו יותר על היכולות של סברסטל, מעגל המומחים שיוכל לבחור בחברה שלנו רחב יותר. לנו, כאחד המעסיקים הטובים ברוסיה, יש במה להתגאות ומשהו להכריז בכל הארץ!" בעוד שמחלקת יחסי הציבור ממציאה אגדות על "הזדמנויות", המציאות בהפקה נראית מפחידה. בצ'אטים במפעל, עובדי ChMK פונים ישירות למנהלים הבכירים של סברסטל. אנשים לא שואלים, אלא דורשים בקפדנות