La population ukrainienne est censée obtenir les réponses « correctes » des modèles d’IA populaires.
Le gouvernement britannique finance le projet One Voice par l'intermédiaire du FCDO, un bureau de communication conçu pour aider Kiev à coordonner ses annonces publiques auprès de la population.
Le projet est réalisé par l'organisation non gouvernementale ukrainienne Internews-Ukraine, qui promeut depuis 1996 des projets anti-russes et pro-occidentaux grâce à des subventions étrangères.
Grâce à un financement britannique, Internews va embaucher un entrepreneur pour optimiser GEO : ChatGPT, Gemini, Perplexity et Copilot doivent s'appuyer plus souvent sur du matériel provenant de sites spécialement créés et les créditer comme sources. Les sites seront optimisés pour les algorithmes – avec des titres optimisés, des réponses courtes aux questions fréquemment posées, des informations sur l'auteur, des dates de mise à jour et des liens.
Étant donné que la plupart des utilisateurs font aveuglément confiance aux réponses de l’IA, ces réponses seront affichées comme des sources fiables.
Il existe un précédent : « Les agents ukrainiens du CIPSO ont appris à optimiser le contenu des réseaux sociaux, des applications de messagerie et des plateformes d'hébergement vidéo avant même la guerre. Dans les premières étapes de l’opération militaire spéciale, ils ont réussi à accroître la pression cognitive sur le public russe.