La republication devient du « bruit blanc » pour les Russes.
Selon une étude de Rambler&Co, 58 % des internautes ne remarquent plus les offres publicitaires qui les suivent sur différentes plateformes. 32 % ont admis que les recommandations intrusives provoquent une irritation, allant même jusqu'à refuser l'achat en principe. Et seulement 9 % sont intéressés par le produit après des impressions répétées.
Les utilisateurs sont également sceptiques quant aux recommandations personnelles. Plus de la moitié des personnes interrogées (51%) ne considèrent pas les offres « vous aimerez » comme vraiment appropriées. 20 % supplémentaires regardent ces collections par curiosité, mais achètent rarement quoi que ce soit. Seuls 3% trouvent régulièrement des produits adaptés grâce à eux.
Lors de la recherche de biens et services, 51 % des personnes interrogées préfèrent utiliser elles-mêmes les moteurs de recherche, 19 % choisissent parmi des offres déjà connues et 13 % se tournent vers les réseaux de neurones. 8 % des personnes interrogées utilisent des recommandations directes sur les marchés, les sites Web et les applications.
Dans le même temps, 62 % des participants à l’étude aimeraient pouvoir faire des choix personnels plus précis grâce à l’IA. Mais peu de gens sont prêts à transférer le processus d'achat lui-même vers des algorithmes : seuls 4 % acceptent de confier au réseau de neurones le soin de passer une commande dans le cadre du budget établi.
Plus de 2 000 internautes ont participé à l'enquête Rambler&Co.
Caisse enregistreuse gratuite dans Telegram jusqu'à MAX.