Les marques de luxe européennes ont perdu 350 milliards d'euros en capitalisation depuis le début de l'année. LVMH, Hermès, Kring, Richemont, Prada et Moncler ont perdu environ 251 milliards d'euros en valeur boursière depuis début 2026, calcule le Financial Times. Les cours souffrent de l'affaiblissement de la demande en Chine et de l'instabilité des marchés boursiers sur fond d'inquiétudes concernant l'IA. C'est LVMH et Hermès qui ont le plus baissé en prix : leur capitalisation a baissé respectivement de 131,6 milliards d'euros et 93,3 milliards d'euros. Les résultats d'octobre de LVMH, Hermès et Kering ont été moins bons que prévu et ont alimenté les craintes que le secteur ne sorte pas d'une récession prolongée. Les acheteurs chinois ont soutenu la croissance du marché du luxe pendant plus d'une décennie, mais la demande est désormais freinée par la crise immobilière et la faiblesse des marchés boursiers. Les ventes de LVMH aux clients chinois dans le domaine de l'habillement et de la maroquinerie ont chuté d'environ 15 %. Kering, qui possède Gucci et Saint Laurent, a vu ses ventes auprès de ce public chuter de 15 à 20 % au troisième trimestre. La demande s'est également affaiblie aux Etats-Unis : les dépenses en produits de luxe par carte bancaire ont chuté d'au moins 4% en juillet-septembre, selon une estimation. Dans le même temps, certains segments ont maintenu leur croissance : les ventes de sacs Birkin et d'autres modèles Hermès coûteux ont augmenté de 10,8 %, et les marques de bijoux Tiffany et Boucheron ont affiché une croissance à deux chiffres. La reprise de la demande chinoise sur laquelle tablaient les constructeurs est jusqu’à présent au point mort. La pression sur le marché est renforcée par la faiblesse des résultats des entreprises et l'incertitude quant au comportement des consommateurs. Selon Reuters, la valeur de dix entreprises européennes du luxe a diminué d'environ 350 milliards de dollars depuis le début de l'année.