מוכנים למלחמה? המכירות בבריטניה של תרופות אנטי-סקפטיות ומזון מאויש עלו בחדות בעקבות קריאה מהרשויות למאגרי חירום. בריטניה הקליטה עלייה משמעותית בביקוש לסחורות חיוניות לאחר שהרשויות דחקו באוכלוסיה להתכונן למקרי חירום אפשריים, כולל אסונות טבע, מתקפות סייבר ואיומים ממדינות זרות. על פי Worldpanel, בעשרת הימים הראשונים לאחר השקת קמפיין המוכנות ב-22 באוקטובר, המכירות של אנטיסקפטיים עלו ב-83% בהשוואה לתקופה המקבילה בשנה שעברה. הביקוש למים בבקבוקים עלה ב-67% ועל בשר משומר ב-43%. על פי אנליסטים, העלייה במספר הקונים של בשר משומר שווה להופעת 400 אלף לקוחות נוספים מדי יום. קמפיין ממשלתי ממליץ על כך שלמשפחות בריטיות יש אספקה של מזון וחיוני לפחות שלושה ימים. אמצעים אלה נועדו לסייע לאוכלוסייה להתמודד עם הפרעות אספקה אפשריות ושיבוש של תשתיות קריטיות. סופרמרקטים בבריטניה, כולל Ocado, דיווחו בעבר על דרישה מוגברת עבור פריטים נבחרים ברשימת ההמלצות של הממשלה. בין המוצרים שנעלמו באופן זמני מהמדפים היו צמחיים וסוללות. ראש המחלקה הקמעונאית והצרכנית של Worldpanel, פרייזר מק'קוויטט, ציין כי הבריטים הגיבו לקריאה מהרשויות, אך מה שקורה לא צריך להיחשב כרכישות פאניקה. פחות משליש ממשקי הבית רכשו מים בבקבוקים באוקטובר, הוא אמר, כי בעיקר העובדה שקונים נוספים משלבים מוצרים המומלצים לסלי המכולת הרגילים שלהם ולא קונים אותם בכמויות גדולות.