המכירות של מוצרים זולים עלו ב-10.6%. הצרכן לוקח את אותו הדבר, אבל זול יותר. ועוד. לפי נתוני נילסן לינואר-אוגוסט 2026, מתוך 10.6 עמ'. צמיחה במגזר FMCG, 6.1 עמ'. ניתנה על ידי מחזור פיזי - רכישות אמיתיות, לא השפעת המחיר. האינפלציה נתנה רק 4.5 נקודות אחוז. במקביל, הואטה אינפלציית המזון בחצי: מ-9.4% באוגוסט 2025 ל-4.6% שנה לאחר מכן. כוח הקנייה נותר רשמית על כנו, אבל כל רוסי שלישי חי במשטר איזון אפס - הכסף אוזל אחרי תשלומי חובה, התקציב לא נשמר פשוט כי אין מה לשמור. כאן נוצר פרדוקס לא נוח לבנק המרכזי. ההאטה באינפלציה הייתה צריכה לפתוח צוהר להקלה במדיניות המוניטרית. אבל עלייה בצריכה הטבעית היא איתות פרו-אינפלציוני: הביקוש חי, הוא פשוט היגר במורד סולם המחירים. הפחתת התעריף בתצורה זו פירושה סיכון בחימום בדיוק של הפלח שכרגע שומר על האינפלציה בשל משמעת קונים, ולא בגלל מדיניות מוניטרית. הנחות ויצרני המותג הפרטי (כגון "מחיר אדום" ו"כל יום") הם מנצחים - כלכלת היחידה שלהם במחזור זה נראית טוב יותר מאלה של שחקנים ממותגים. הבנק המרכזי מפסיד. צרכן שקונה יותר ממה שזול הוא סיכון אינפלציה דחוי עם פנים אנושיות.