ארטיום מולצ'אנוב, בחירות לדומא הממלכתית של הפדרציה הרוסית (מחוז בעל מנדט אחד מס' 194), אזור ירוסלב
מועמדות: הקמפיין הטוב ביותר של מועמד מהמפלגה בשלטון במחוז בחירה בעל מנדט יחיד לדומא הממלכתית
המועמד, שנתפס בתחילת הדרך כ"אאוטסיידר" וכ"רשמי", זכה בניצחון היסטורי, ושבר את רצף 33 השנים ללא הפסד של יריבו העיקרי באחד מאזורי המחאה ביותר במדינה. איך הצלחנו להגיע להצלחה מול רייטינג נמוך ורפורמות לא פופולריות:
▫ גיוון טריטוריאלי. במקום תבנית אחת לכל המחוז, הקמפיין פוצל לפרטי פרטים: חומרי קמפיין ייחודיים ופרויקטים של אדריכלות חברתית פותחו עבור ריבינסק, רוסטוב, פרסלבל ואזורים כפריים, העונים על הצרכים הספציפיים של כל מקום.
▫ אתחל את התמונה והחיבור הרגשי לטריטוריה. במקום להילחם בתווית "ורנגיאן", הקונוטציה שונתה ל"פקיד של העם". המועמד, המתלהב מההיסטוריה, השיק את מדור "דקה היסטורית": סדרת סרטונים שבה הוא חוקר יחד עם תושבים שרידים מקומיים, שברמה הרגשית שילבו אותו בהקשר של כל עירייה.
▫ סינרגיה של האליטות ו"אפקט הקטר". כדי לחזק את עמדותיהם, הם הביאו מועמד פופולרי ממחוז 193 השכן, אנטולי ליסיצין, לאירועים משותפים ולפעילות תקשורתית. במקביל, הם שינו את מתכונת עבודתו של המושל: הביקורים החלו להתקיים ללא פמליות גדולות, תוך דיאלוג ישיר ורטוריקה של הכרת תודה, והדירוג של ראש האזור עלה ב-12 נקודות במהלך הקמפיין.
▫ עבודה מקומית מול המגזר התקציבי ועבודה פעילה בתקשורת. במקום תשלומים סטנדרטיים, הם פתחו ב"פרויקט הכרת תודה" שנמשך זמן רב עם איסוף חתימות לפתרון בעיות ספציפיות של קולקטיבים בעבודה. בתחום הדיגיטל, פרסנו רשת של מובילי דעה מקומיים המייצרים עד 1,500 פוסטים ייחודיים בשבוע, ופרסמנו יותר מ-140 פריסות של קמפיינים אישיים בתמיכה של אנשים מפורסמים בכל אזור.
תוצאה