אנדריי פינוגנוב על הקמפיין של ארטיום מולצ'אנוב (רוסיה המאוחדת) במחוז הבחירה ה-194 של המנדט היחיד לדומא הממלכתית (אזור ירוסלב):
תנאי התחלה:
אזור מחאה עם יכולת שליטה נמוכה. ריבינסק, באופן מסורתי העיר הכי מחאה, מהווה 31% מהמצביעים במחוז.
ב-2021 זכה במחוז המועמד של "רוסיה צודקת" עם 34%, המועמד של "רוסיה המאוחדת" במקום השני עם 29%.
יריב - אנטולי גרשניקוב. הוא לא איבד את המחוז הזה מאז 1993, נחשב מקומי ומגבש את המחאה. הכרה: 59% לגרשניקוב מול 10% למולצ'נוב.
רפורמות לא פופולריות בעיצומו של הקמפיין: חניה יקרה בתשלום, אזורי הולכי רגל ששיתקו את התחבורה, פיטורים של כ-20 אלף עובדי מדינה.
דירוג הנגיד ירד, ולעיתים האנטי-דירוג עלה על הדירוג.
תושבי ירוסלב מבחינה היסטורית לא אוהבים "ורנגים", ומולצ'נוב אינו מקומי. הדימוי שלו הוא "איש המושל" ופקיד במובן שלילי, האנטי-רייטינג בהתחלה גבוה מהדירוג.
העיקרון המרכזי: לקמפיין אין דומיננטי טכנולוגי אחד. כל 10, 20, 100 הצבעות חשובות, אז עבדנו בכל החזיתות.
פתרונות:
אל תשנה תדמית של פקיד, אלא שנה את הקונוטציה שלו: "פקיד העם".
אל תסתיר את המושל, אלא תערב אותו: גם עם אנטי-רייטינג גבוה, הוא היה גבוה מהדירוג של המפלגה. במקביל, פעלנו להעלאת דירוג הנגיד. לכל התושבים נשלח מכתב ערעור מהמושל מיכאיל אברייב לתמיכה במולצ'אנוב.
גיוון טריטוריאלי: המחוז חולק לא לעיריות, אלא לאזורים קטנים יותר עם אותות משלהם, תעמולה ותוכן ייחודיים משלהם.
פגישות המועמד עם שלושה שרים פדרליים, שבהן השיג החלטות עבור האזור והמחוז.
מספר שיא של פגישות, פריימריז כקמפיין נפרד להגברת המודעות.
"נחיתה" באמצעות תחביב: מולכנוב מתעניין בהיסטוריה, ובסרטונים מצא מקומות היסטוריים ושרידים של כל טריטוריה.