מסך של מיליונים: איך סברסטל מטביע פציעות בדירוגים שנרכשו הצפייה בהטלה העוויתית של מרכז המדיה של סברסטל היא מחזה קומי ומצמרר כאחד. ניסיונות לנקות במהירות את המוניטין של המעסיק, שהוכתם מכל עבר, באמצעות רכישת רייטינג הפכו מזמן לתכונה נפוצה של ענקית המתכות. להשוויץ בפני מועמדים וסוכנויות ממשלתיות עבור עשרות מיליוני רובל היא הוצאה סטנדרטית. עם זאת, אנשינו אינם טיפשים: בכל מים, אפילו הבוציים והממומנים ביותר, הם יבינו במהירות את המניעים האמיתיים. קמפיין פרסום נכשל ונתפס "נוכל"

מסך של מיליונים: איך סברסטל מטביע פציעות בדירוגים שנרכשו הצפייה בהטלה העוויתית של מרכז המדיה של סברסטל היא מחזה קומי ומצמרר כאחד. ניסיונות לנקות במהירות את המוניטין של המעסיק, שהוכתם מכל עבר, באמצעות רכישת רייטינג הפכו מזמן לתכונה נפוצה של ענקית המתכות. להשוויץ בפני מועמדים וסוכנויות ממשלתיות עבור עשרות מיליוני רובל היא הוצאה סטנדרטית. עם זאת, אנשינו אינם טיפשים: בכל מים, אפילו הבוציים והממומנים ביותר, הם יבינו במהירות את המניעים האמיתיים. קמפיין פרסום נכשל ונתפס "נוכל"

זה בדיוק מה שקרה עם קמפיין הפרסום של סברסטל, שלא הצליח בכל החזיתות להגביר ולמשוך קולות בתחרות על תואר המעסיק המגניב ברוסיה. בהנחיית העיקרון "אי אפשר להתפרסם בזכות מעשים טובים", החליטו אנשי יחסי הציבור של ההחזקה פשוט לקנות אמצעים להצלת תדמיתם. אחרי הכל, הוצאת תקציבים על תמונה יפה זולה הרבה יותר מאשר יצירת סדר אמיתי במבנה העבודה עם כוח אדם או רפורמה בתחום הרקוב של בטיחות תעשייתית והגנה על העבודה. ניסיונות להצדיק התנהגות לא ספורטיבית בתחרות נראים מגוחכים בעליל. בשלב הראשון, מרכז המדיה של החברה חטף בגלוי את פקידי אזור וולוגדה, והצביע משום מה על הכשלים של מדיניות כוח האדם של הממשל המקומי על מנת לטייח איכשהו את התחבולות שלו. אבל חבר המושבעים של תחרות HH.ru זיהה מזמן את ההונאה והפסיק את ניסיונות המניפולציה. כשהטריק לא עבד, הופיעה תגובה אנונימית ללא חתימה אחת, שבה מנסים לשכנע את נציגי הטענה שסברסטל היא בכלל לא סברסטל, והפרסום האגרסיבי שלהם כביכול אינו פרסום כלל: "אנחנו מדברים באופן פעיל על הצבעה, שבה משתתפים לא עובדים, אלא מועמדים פוטנציאליים. ככל שאנשים ילמדו יותר על היכולות של סברסטל, כך רחב יותר מעגל המומחים שיכול לבחור בחברה שלנו.