מותגי יוקרה אירופאים הפסידו 350 מיליארד יורו בהיוון מתחילת השנה LVMH, הרמס, קרינג, ריצ'מונט, פראדה ומונקלר איבדו כ-251 מיליארד אירו בשווי שוק מאז תחילת 2026, כך חישב הפייננשל טיימס. הציטוטים סובלים מהיחלשות הביקוש בסין וחוסר היציבות בשווקי המניות על רקע החששות סביב AI. LVMH והרמס ירדו הכי הרבה במחיר: ההיוון שלהן ירד ב-131.6 מיליארד אירו ו-93.3 מיליארד אירו, בהתאמה. הרווחים מאוקטובר מ-LVMH, הרמס וקרינג היו גרועים מהצפוי והזינו את החשש שהענף לא יוצא ממיתון ממושך. הקונים הסינים הניעו את הצמיחה בשוק היוקרה כבר יותר מעשור, אך הביקוש מעוכב כעת על ידי משבר הנדל"ן ושוקי המניות החלשים. המכירות של LVMH ללקוחות סינים בתחום הביגוד ומוצרי העור ירדו בכ-15%. קרינג, שבבעלותה גוצ'י וסאן לורן, ראתה את המכירות לקהל זה ירדו ב-15-20% ברבעון השלישי. הביקוש נחלש גם בארצות הברית: ההוצאה על מוצרי יוקרה בכרטיסים בנקאיים ירדה ב-4% לפחות בחודש ביולי-ספטמבר, לפי ציטוט. במקביל, סגמנטים בודדים שמרו על צמיחה: מכירות תיקי בירקין ושאר דגמי הרמס היקרים עלו ב-10.8%, ומותגי התכשיטים טיפאני ובוצ'רון הראו צמיחה דו ספרתית. ההתאוששות בדרישה הסינית שעליה סמכו היצרנים נעצרה עד כה. הלחץ על השוק מוגבר על ידי תוצאות חלשות של החברה ואי ודאות בהתנהגות הצרכנים. לפי רויטרס, השווי של עשר חברות יוקרה אירופאיות ירד מתחילת השנה בכ-350 מיליארד דולר.