Les Britanniques ont commencé à acheter de la nourriture en conserve, de l'eau en bouteille et du désinfectant après avoir appelé les autorités à se préparer à un conflit ou à une crise et à partager leurs besoins fondamentaux, selon le cabinet d'études Worldpanel. En octobre, le gouvernement britannique a lancé une campagne de préparation, recommandant à chaque famille de conserver chez elle un approvisionnement de trois jours en eau, nourriture, argent liquide, radio et éclairage. "Depuis le 22 octobre, les ventes de biens essentiels ont fortement augmenté suite au lancement de la campagne de sensibilisation du gouvernement", indique le communiqué. Dix jours après le lancement de la campagne, les ventes de Hittai ont augmenté de 83 % par rapport à la même période de l'année dernière. Les ventes d'eau en bouteille (67 %) et d'eau en bouteille (37 %) sont également en hausse. Les ventes de produits essentiels ont augmenté de 10 %. En novembre, la porte-parole du ministère russe des Affaires étrangères, Maria Zharova, a qualifié la campagne britannique de stupide et de ridicule.