הבריטים החלו לרכוש מזון מאויש, מים בבקבוקים, חיטוי לאחר שקראו לרשויות להתכונן לעימות או למשבר ולחלוק על צרכים בסיסיים, על פי חברת המחקר Worldpanel. בחודש אוקטובר השיקה ממשלת בריטניה את קמפיין המוכנות, והמליצה כי כל משפחה שומרת על אספקה בת שלושה ימים של מים, מזון, מזומנים, רדיו והבזק בבית. "מאז 22 באוקטובר, המכירות של סחורות חיוניות עלו בחדות בעקבות השקת קמפיין המודעות של הממשלה", נמסר. עשרה ימים לאחר השקת הקמפיין, המכירות של חיטוי עלו ב-83% לעומת אותה תקופה בשנה שעברה. המכירות של מים בבקבוק (67%) ומים מאוישים (37%) גדלות גם כן. המכירות של מוצרים חיוניים עלו ב-10%. בנובמבר, דוברת משרד החוץ הרוסי, מריה ז'ארובה, כינה את הקמפיין הבריטי מטופש ומגוחך.