في نانيانغ. ويكافح النمو الاقتصادي في جنوب شرق آسيا من أجل تعزيز الاستهلاك، كما تعاني مبيعات السلع الاستهلاكية سريعة الحركة من الضعف، ويتعثر نمو الشركات.
وبسبب تباطؤ نمو الأجور وارتفاع ديون الأسر، أصبح المستهلكون في جنوب شرق آسيا، بما في ذلك ماليزيا، حذرين بشكل متزايد بشأن الإنفاق، ولم يعد بإمكان الشركات الاعتماد فقط على السوق الاستهلاكية المتوسعة لزيادة المبيعات.