מיתוג בענף הרכבות צריך לחרוג מהלוגו בהדר, ראש האגודה להנדסת תחבורה רכבת: ייצור שירותי ומוצרי הרכבת צריך להיות באופן שישמור על תקשורת אפקטיבית עם הלקוח בכל הדרך שלפניו. רכבות צריכות לנוע לעבר מתקנים יעילים יותר במקום מתקנים ביעילות נמוכה ולהפוך את דרך השימוש בסעיף 12 לחלקה יותר; חומר שלדבריו הביא בעיות רבות.