טירוף החלבון אילץ את הרוסים להוציא 37.6 מיליארד רובל על חטיפי חלבון ויוגורטים יווניים. במהלך השנה עלו המכירות של מוצרי אורח חיים בריא ב-63%. עם זאת, מומחים מזהירים כי המילה "חלבון" על האריזה מתבררת לעתים קרובות כתכסיס שיווקי בלבד, שבזכותו מוצרים רגילים כמו גבינת קוטג' וחלב נמכרים ביוקר פי כמה.