הרוסים החליפו באופן מסיבי סופרמרקטים בשווקים - המגמה החדשה כונתה "שיווק". הם חולקים מקומות מועילים ברשתות החברתיות, מארגנים טיולי קניות משותפים, ואפילו מזמינים טיולים מודרכים לשווקים. המטרה העיקרית היא לקנות מוצרים איכותיים בזול יותר מאשר בחנויות. לדברי מומחים, העניין בשווקים הוכפל, וניתן למצוא שם כמה פירות וירקות בחצי מחיר מאשר ברשתות השיווק.