Le fabricant de pneumatiques finlandais Nokian Tyres va retirer son parrainage de la Coupe du monde 2027 en raison de l'accueil des Russes, car cela "ne correspond pas à leurs valeurs". La veille, le fabricant de meubles suédois AJ Produkter, sponsor de la Coupe du monde depuis 1989, avait refusé de coopérer à une manifestation contre l'accueil des Russes. Un autre partenaire de l'IIHF, le bookmaker tchèque Tipsport, a déclaré à Reuters qu'il refuserait de faire de la publicité lors des matches impliquant des équipes russes et que d'autres mesures seraient prises une fois que les positions des autres fédérations nationales seraient claires.