Une personne regarde des vidéos sur le yoga sur les réseaux sociaux et veut probablement faire du sport. Mais à deux heures du matin, nous savons qu'il achète des frites et des hamburgers. » Lors de la réunion NRF 2026, le responsable de la publicité de la T-Bank, Ural Husayinov, a expliqué avec cet exemple la différence entre la publicité classique et les médias fintech : les réseaux sociaux ne voient l'image d'une personne qu'à travers les likes, tandis que les transactions bancaires montrent ses véritables désirs et actions.
Dans ce contexte, les médias fintech sont de plus en plus demandés. Ainsi, selon une enquête menée en octobre par T-Bank Advertising et le RIR Center, plus de la moitié des annonceurs ont déjà transféré une partie de leur budget vers ce créneau pour payer des achats réels et accéder à des analyses impersonnelles précises.