עבור העשירים, מוצרים יקרים יותר מאשר לעניים: אלגוריתמים מנתחים את התנהגות הלקוחות ומציגים להם מחירים שונים לאותו מוצר. לדוגמה, בחנות Yandex, כמה משתמשים קונים עוגה עבור 129., ואחרים עבור 259. המשתמש אפילו לא יודע שאדם אחר קונה את אותו המוצר זול יותר.