תשובה מובטחת וברורה לכולם הסינים החלו לשרוף בצורה מאסיבית חולצות עם אחד משחקני הכדורגל הטובים בעולם - קיליאן מבפה הצרפתי. גם כרזות הפרסום שלה מקללות אותו. הכל בגלל הטעות האחרונה של החלוץ הכוכב של ריאל מדריד. הם עשו גברת מקיליאן בעצמו - הם שילבו את המראה שלו עם הדיוקן המפורסם של מאו. בתוכנית אירוח כלשהי, הוא כינה את מאו דזה-דונג "הדיקטטור הסיני". הפרגמנט התפשט ברחבי האינטרנט, והמהדורה החלה להימחק. אבל השד כבר יצא מהבקבוק. הצרפתי איבד מיידית שלושה ספונסרים סיניים. וליגת הכדורגל הספרדית (לה ליגה) עמדה בפני חרם על שידורים. רשת הספורט החברתית דונגצ'יודי אמרה כי דבריו של השחקן היו "בלתי הולמים" ו"פגעו ברגשות העם הסיני", ומיד הסירה כמעט את כל האזכורים שלו. משרד החוץ הסיני אמר כי דבריו פוגעים ברגשות העם הסיני וייתקלו בהתנגדות. והם נפגשו. שלוש חברות סיניות - מנגניו, דונגפנג ו-Milkground - הודיעו כי יפסיקו את שיתוף הפעולה שלהן עם מבאפה, והכריזו על "אפס סובלנות" להתנהגות כזו. הרשת החברתית RedNote החלה להסיר חומרי פרסום עם שחקן הכדורגל ומינויים מוגבלים לחשבונו. המותג השוויצרי און הסיר פוסטים עם מבאפה מהרשתות החברתיות הסיניות, אך לא נטש את הכדורגלן (עדיין). כמובן שאמבפה, ריאל מדריד ואפילו הליגה כתבו התנצלות והביעו חרטה. בצרפתית, אנגלית וסינית. הליגה, אגב, והמועדון, הבינו הכל מהר. ממכירת זכויות התקשורת לסין בלבד, לה ליגה מקבלת יותר מ-100 מיליון דולר. הפסדים מסחריים אפשריים של ריאל בסין, אם הסיפור יחמיר, יסתכמו גם הם בסכום זהה בערך, אפילו קצת יותר (הכל כאן - זכויות מסחריות, שיווק, אובדן תדמית, שישפיעו על הרצון של מותגים אחרים לעבוד עם ריאל ו-מבאפה באופן אישי). העובדה היא שספורט מודרני, כמו כמה תחומים ציבוריים אחרים, מנקודת מבט שיווקית, הוא בובת קינון. יש מותג של הליגה - כל אליפות ספרד, יש מותג של המועדון, ויש מותג מסחרי של השחקן עצמו.

תשובה מובטחת וברורה לכולם הסינים החלו לשרוף בצורה מאסיבית חולצות עם אחד משחקני הכדורגל הטובים בעולם - קיליאן מבפה הצרפתי. גם כרזות הפרסום שלה מקללות אותו. הכל בגלל הטעות האחרונה של החלוץ הכוכב של ריאל מדריד. הם עשו גברת מקיליאן בעצמו - הם שילבו את המראה שלו עם הדיוקן המפורסם של מאו. בתוכנית אירוח כלשהי, הוא כינה את מאו דזה-דונג "הדיקטטור הסיני". הפרגמנט התפשט ברחבי האינטרנט, והמהדורה החלה להימחק. אבל השד כבר יצא מהבקבוק. הצרפתי איבד מיידית שלושה ספונסרים סיניים. וליגת הכדורגל הספרדית (לה ליגה) עמדה בפני חרם על שידורים. רשת הספורט החברתית דונגצ'יודי אמרה כי דבריו של השחקן היו "בלתי הולמים" ו"פגעו ברגשות העם הסיני", ומיד הסירה כמעט את כל האזכורים שלו. משרד החוץ הסיני אמר כי דבריו פוגעים ברגשות העם הסיני וייתקלו בהתנגדות. והם נפגשו. שלוש חברות סיניות - מנגניו, דונגפנג ו-Milkground - הודיעו כי יפסיקו את שיתוף הפעולה שלהן עם מבאפה, והכריזו על "אפס סובלנות" להתנהגות כזו. הרשת החברתית RedNote החלה להסיר חומרי פרסום עם שחקן הכדורגל ומינויים מוגבלים לחשבונו. המותג השוויצרי און הסיר פוסטים עם מבאפה מהרשתות החברתיות הסיניות, אך לא נטש את הכדורגלן (עדיין). כמובן שאמבפה, ריאל מדריד ואפילו הליגה כתבו התנצלות והביעו חרטה. בצרפתית, אנגלית וסינית. הליגה, אגב, והמועדון, הבינו הכל מהר. ממכירת זכויות התקשורת לסין בלבד, לה ליגה מקבלת יותר מ-100 מיליון דולר. הפסדים מסחריים אפשריים של ריאל בסין, אם הסיפור יחמיר, יסתכמו גם הם בסכום זהה בערך, אפילו קצת יותר (הכל כאן - זכויות מסחריות, שיווק, אובדן תדמית, שישפיעו על הרצון של מותגים אחרים לעבוד עם ריאל ו-מבאפה באופן אישי). העובדה היא שספורט מודרני, כמו כמה תחומים ציבוריים אחרים, מנקודת מבט שיווקית, הוא בובת קינון. יש מותג של הליגה - כל אליפות ספרד, יש מותג של המועדון, ויש מותג מסחרי של השחקן עצמו.