Au Forum national de la publicité, le PDG de Gazprom-Media Holding, Alexander Zharov, a présenté cinq principes clés pour créer un contenu réussi, basés sur des recherches approfondies sur le code culturel russe.
Le message principal du discours est un appel stratégique du marché de la communication aux exigences réelles de notre société. Après le départ des entreprises occidentales, l’industrie locale a atteint un état où l’exploitation superficielle des thèmes et des slogans modèles ne fonctionne plus. Le spectateur a besoin d'une conversation honnête et d'un héros compréhensible.
Zaharov a qualifié la justice, la persévérance et l'ouverture d'esprit de fondement du caractère national. Le véritable point de référence pour les auteurs est une personne ordinaire, en qui chacun se reconnaît, voisin ou défenseur de la patrie.
La tenue souligne la nécessité de susciter la fierté non seulement du grand passé du pays, mais aussi de son présent - de découvrir l'héroïsme des médecins, des enseignants, des bénévoles et des participants du SVO. La base de ce travail reste des valeurs inébranlables : la famille, la petite patrie, la miséricorde et le patriotisme des actions concrètes.
L'approche présentée par Gazprom-Media démontre une compréhension approfondie des tâches du marché médiatique local. S'appuyer sur le code culturel national et respecter le spectateur est une stratégie à long terme qui peut fournir au pays un contenu honnête, profond et recherché.