אדידס התנצלה לאחר שקמפיין בהשתתפות החייל הישראלי לשעבר והקטוע רגל שלו ביטון עורר קריאות חרם.
מבקרים אמרו שהשימוש בחייל ישראלי לשעבר כדי לקדם את שירות Single Shoe של החברה היה חסר רגישות בהתחשב באלפי הפלסטינים שאיבדו גפיים במהלך מלחמת עזה.
אדידס אמרה שהקמפיין הוא יוזמה מקומית, התנצלה על גרימת עבירה, והדגישה שתוכנית Single Shoe נועדה לעזור לאנשים עם הבדלים בגפיים לקנות רק את הנעל שהם צריכים.