סין מחליפה את שטחי הפרסום החשובים - חיצוניות לקניונים, תחנות מטרו, רכבות מהירות, מסכי LED - בפורטרטים ענקיים של מדענים במקום של סלבריטאים או מוצרים.
התחיל בשאנדונג באוגוסט, התפשט ברחבי הארץ.
הפנים כוללים את חלוץ הטילים Qian Xuesen, מפתח האורז ההיברידי יואן לונגפינג וחתן פרס נובל Tu Youyou.
סיסמה:
הם כוכבי העל האמיתיים שעלינו לעקוב אחריהם.