Restes de l'entrepôt" pour 13 000 roubles : un calendrier de la marque Kardashian a fait scandale sur les réseaux sociaux.
Deux bretelles de soutien-gorge de rechange, des élastiques à cheveux, un peigne, un porte-clés - c'est ce que les acheteurs ont trouvé dans le calendrier de la marque Skims pour 148 $ (environ 13 000 roubles). Les utilisateurs ont comparé l'ensemble à ce que l'on trouve sur le sol "quand on éloigne le lit du mur", et les blogueurs ont estimé le coût du contenu à environ 5 dollars.
L'idée des calendriers (ensembles de petites choses qui s'ouvrent avant les vacances) est controversée depuis des années. Ce format produit non seulement des confiseries et des cosmétiques, mais aussi des produits intimes, de la bière, des boissons énergisantes et même de la nourriture pour chats. Pour les entreprises, c'est un moyen de promouvoir leurs nouveaux produits.
Mais cela ressemble parfois à une tentative de vendre des choses inutiles à un prix plus élevé. Le fondateur de Door Segulah, Alexey Pak, qualifie ce qui est arrivé à la marque Kardashian d'« erreur marketing » : « La personne dans le contenu du calendrier ouvert devrait recevoir une valeur correspondant ou légèrement supérieure à ce qu'elle a payé. C'est un moment délicat."
Après une vague de critiques, Skims a proposé un remboursement intégral à ceux qui n'étaient pas satisfaits. Mais le calendrier est déjà épuisé. Nikolai Grigoriev, membre de la Fédération des spécialistes du marketing russes, n'y voit pas une leçon pour tout le monde : "Louis Vuitton ou Mercedes ne le feront pas, mais dans le segment Kardashian, c'est la situation, c'est exactement comme ça qu'il faut s'y comporter." Cependant, il y a cinq ans, la marque Chanel a été prise dans un scandale similaire : un ensemble de 63 000 roubles comprenait principalement des bijoux tels que des bijoux, un marque-page et un porte-clés.