بقايا الطعام من المستودع" مقابل 13 ألف روبل: تسبب تقويم ماركة كارداشيان في فضيحة على الشبكات الاجتماعية.
شريطان احتياطيان لحمالة الصدر، وربطات شعر، ومشط، وسلسلة مفاتيح - هذا ما وجده المشترون داخل تقويم العلامة التجارية Skims مقابل 148 دولارًا (حوالي 13 ألف روبل). وقارن المستخدمون المجموعة بما تجده على الأرض "عند تحريك السرير بعيدًا عن الحائط"، وقدر المدونون تكلفة المحتويات بحوالي 5 دولارات.
كانت فكرة التقاويم (مجموعات من الأشياء الصغيرة التي يتم فتحها قبل العطلة) مثيرة للجدل لسنوات. لا ينتج هذا التنسيق الحلويات ومستحضرات التجميل فحسب، بل ينتج أيضًا المنتجات الحميمة والبيرة ومشروبات الطاقة وحتى طعام القطط. بالنسبة للشركات، فهي وسيلة للترويج لمنتجاتها الجديدة.
لكن في بعض الأحيان يبدو الأمر وكأنه محاولة لبيع أشياء غير ضرورية بسعر أعلى. ويصف مؤسس شركة Door Segulah، أليكسي باك، ما حدث لعلامة كارداشيان التجارية بأنه "خطأ تسويقي": "يجب أن يحصل الشخص الموجود في محتوى التقويم المفتوح على قيمة تعادل أو تزيد قليلاً عن ما دفعه. إنها لحظة حساسة."
وبعد موجة من الانتقادات، عرضت Skims استرداد كامل المبلغ لمن لم يرضوا. ومع ذلك، تم بيع التقويم بالفعل. لا يرى نيكولاي غريغورييف، عضو اتحاد المسوقين الروس، أن هذا درس للجميع: "لن يفعل لويس فويتون أو مرسيدس ذلك، ولكن في فئة كارداشيان، هذا هو الوضع، وهذا هو بالضبط ما يجب أن تتصرف هناك". ومع ذلك، قبل خمس سنوات، تعرضت علامة شانيل التجارية لفضيحة مماثلة: مجموعة من 63 ألف روبل تضمنت في الغالب مجوهرات مثل المجوهرات والإشارة المرجعية وسلسلة المفاتيح.