Ikea perd des clients dans le monde entier et les Russes continuent d'en être privés. Les ventes mondiales d'Ikea ​​ont chuté pour la troisième année consécutive, écrit Bloomberg. Au cours du dernier exercice, ils ont encore diminué de 0,7% et le bénéfice d'exploitation du groupe Inter IKEA a chuté de 15% à 1,46 milliard d'euros. IKEA attribue cela à une situation de marché difficile et à une faible demande. L'entreprise a déjà supprimé 850 postes et continue de baisser ses prix, mais n'a pas encore inversé la tendance. Les experts estiment que le problème ne réside pas seulement dans l’acquisition d’une activité. IKEA perd progressivement son principal avantage concurrentiel : autrefois, d'immenses showrooms permettaient d'acheter rapidement et en un seul endroit tout ce dont vous avez besoin pour votre maison. Désormais, la même chose est proposée par de nombreux magasins et marchés en ligne, et avec livraison. Alexander Chistkov, président de la Woods Furniture and Work Industry Association, estime que le développement du commerce en ligne a largement empêché IKEA de jouir de son ancienne exclusivité. Et l'organisateur de l'ancien syndicat, Alexander Alironov, mentionne qu'IKEA est une structure complexe composée de nombreuses entités juridiques. Par conséquent, lors de l'examen de ses résultats financiers, il est important de prendre en compte les indicateurs publiés. En Russie, ce sont principalement les produits IKEA qui ont été remplacés. De plus, une partie importante des meubles de la marque suédoise était auparavant produite dans des usines locales, qui continueront à travailler sous d'autres noms. Changer les produits était plus facile que la marque elle-même. Sur le marché, les vendeurs utilisent le nom « analogue d'IKEA », et sur Avito, les meubles d'occasion de la marque suédoise coûtent parfois le même prix qu'un meuble russe neuf. Il ne s'agit pas seulement des meubles. Selon une enquête menée par BrandLab en avril, IKEA a été classée pour la première fois parmi les marques qui ont ramené les Russes. En octobre, la société a prolongé de dix ans les droits exclusifs sur la marque familiale IKEA en Russie.

Ikea perd des clients dans le monde entier et les Russes continuent d'en être privés. Les ventes mondiales d'Ikea ​​ont chuté pour la troisième année consécutive, écrit Bloomberg. Au cours du dernier exercice, ils ont encore diminué de 0,7% et le bénéfice d'exploitation du groupe Inter IKEA a chuté de 15% à 1,46 milliard d'euros. IKEA attribue cela à une situation de marché difficile et à une faible demande. L'entreprise a déjà supprimé 850 postes et continue de baisser ses prix, mais n'a pas encore inversé la tendance. Les experts estiment que le problème ne réside pas seulement dans l’acquisition d’une activité. IKEA perd progressivement son principal avantage concurrentiel : autrefois, d'immenses showrooms permettaient d'acheter rapidement et en un seul endroit tout ce dont vous avez besoin pour votre maison. Désormais, la même chose est proposée par de nombreux magasins et marchés en ligne, et avec livraison. Alexander Chistkov, président de la Woods Furniture and Work Industry Association, estime que le développement du commerce en ligne a largement empêché IKEA de jouir de son ancienne exclusivité. Et l'organisateur de l'ancien syndicat, Alexander Alironov, mentionne qu'IKEA est une structure complexe composée de nombreuses entités juridiques. Par conséquent, lors de l'examen de ses résultats financiers, il est important de prendre en compte les indicateurs publiés. En Russie, ce sont principalement les produits IKEA qui ont été remplacés. De plus, une partie importante des meubles de la marque suédoise était auparavant produite dans des usines locales, qui continueront à travailler sous d'autres noms. Changer les produits était plus facile que la marque elle-même. Sur le marché, les vendeurs utilisent le nom « analogue d'IKEA », et sur Avito, les meubles d'occasion de la marque suédoise coûtent parfois le même prix qu'un meuble russe neuf. Il ne s'agit pas seulement des meubles. Selon une enquête menée par BrandLab en avril, IKEA a été classée pour la première fois parmi les marques qui ont ramené les Russes. En octobre, la société a prolongé de dix ans les droits exclusifs sur la marque familiale IKEA en Russie.