"La magie est terminée, le quotidien a commencé", l'expert des mots de 2026 et de leurs avantages pour les affaires "Ishka", "Haredati", "Airy" et "Dopamine" figuraient dans la liste restreinte des candidats pour le mot de l'année selon "Restraint". ru". Il y a dix mots au total, et la moitié sont liés à l'intelligence artificielle. D'autres prétendants incluent la « niche », la « vague de codage », la « création », le « centre de données » et « l'IA agent ». Mais dans quelle mesure est-il bénéfique pour une entreprise d’utiliser des mots à la mode dans sa publicité ? Responsable média, fondateur de l'agence de médias numériques bQ Group, auteur de la chaîne Telegram "Baskarmani" Dmitri Baskarmani estime que les mots "dopamine" et "niche" perdent déjà de leur pertinence. Les habitudes de consommation qui les sous-tendent perdurent : les gens recherchent de petites joies à un prix raisonnable et veulent acheter quelque chose d'inhabituel. "Si en 2027 une marque écrit "dopamine" sur l'emballage, cela ressemblera au battage médiatique de 2019 : le mot entre dans la liste restreinte alors qu'il est déjà usé." Comment ces mots et d’autres peuvent-ils aider l’entreprise ? Écoutez en son.